Klassische Marketing-Insights sind fragmentiert, langsam und generisch. Propolis führt Expertenberatung, Benchmarks aus der Praxis und eine weltweite Community von Fachkollegen in einer Mitgliederplattform zusammen. So verbringen Verantwortliche im B2B-Marketing weniger Zeit mit der Suche nach halben Antworten und mehr Zeit mit einer sicheren Umsetzung. Vom Community Index, der Leistungskennzahlen zu Budgets, ROI, Kundenabwanderung und Teamstrukturen in Echtzeit liefert, bis zu Einzelgesprächen mit unabhängigen B2B-Marketing-Experten: Propolis liefert Verantwortlichen im Marketing die Belege und die Orientierung, um die Strategie zu stärken, Fähigkeiten im Team aufzubauen und den kaufmännischen Beitrag gegenüber den eigenen Stakeholdern zu belegen.
Propolis wurde im Februar 2021 von B2B Marketing gestartet, einem unabhängigen Verlags- und Veranstaltungsunternehmen, das vor über 20 Jahren gegründet wurde und seinen Sitz in London, Vereinigtes Königreich, hat. B2B Marketing wird von CEO Richard O'Connor geführt und gehört zu Silver Bullet Publishing. Propolis entstand aus dem direkten Feedback der Community während der Pandemie, als B2B-Marketer nach jederzeit verfügbarem Zugang zu der Expertise und dem Austausch mit Fachkollegen fragten, die sie zuvor auf Veranstaltungen gefunden hatten. Die Plattform basiert auf Zapnito und steht inzwischen für rund 80 zahlende Unternehmen sowie 1.200 bis 1.500 Fachleute weltweit, die aus Organisationen wie IBM, Workday, BP, Capgemini, Deloitte und Siemens kommen. Auf Propolis entfallen heute etwa 45 Prozent des Gesamtumsatzes von B2B Marketing; es ist der wichtigste Wachstumstreiber des Unternehmens. Die Mitgliedschaft steht ausschließlich Marketern auf Kundenseite offen.
Propolis ist in acht themenspezifische Hives gegliedert, von denen jeder einer anderen Säule des B2B-Marketings gewidmet ist und von einem anerkannten unabhängigen Experten betreut wird. Dazu zählen Marke und Content, Customer Experience, Daten und Insights, ABM und Wachstum, Strategie sowie Marketing Operations. Mitglieder erhalten Zugang zu einer umfangreichen Bibliothek mit Studien, Frameworks, Prozesslandkarten, Checklisten und Fallstudien. Der Community Index ist ein Benchmarking-Dashboard in Echtzeit, das auf anonymisierten Daten von mehr als 1.000 CMOs und Marketingverantwortlichen aus Großbritannien und den USA beruht. Es deckt Budgets, ROI, Raten für Kundengewinnung und Kundenabwanderung, Teamstrukturen sowie Branchenvergleiche für Technologie, professionelle Dienstleistungen, Fertigung, Finanzdienstleister und Gesundheitswesen ab. Zu den Beratungsleistungen gehören Expertengespräche und Power Hours mit unabhängigen B2B-Spezialisten, maßgeschneiderte Strategiesitzungen, Roundtables und ein Expert-Buddy-Programm, das sich an den Kompetenzlücken des jeweiligen Mitglieds orientiert. Lernangebote auf Abruf, Live-Veranstaltungen, CMO-Roundtables und der Zugang zu den Präsenzkonferenzen von B2B Marketing, darunter die Global ABM Conference und B2B Ignite, sind je nach Mitgliedsstufe ebenfalls enthalten.
Propolis wird von Marketingleitern, CMOs und Führungsteams im Marketing bei mittelständischen und großen B2B-Unternehmen genutzt, die eine Strategie entwickeln, Ausgaben begründen, Fähigkeiten im Team aufbauen und ihre Leistung mit der von Peers vergleichen müssen. Ein Mitglied bei RWC nutzte den Community Index, um Kompetenzlücken zu erkennen und Marketinginvestitionen neu zu priorisieren. Ein Mitglied bei Cloud Direct entwickelte mit Propolis die Fähigkeiten im Team und hielt Mitarbeitende durch strukturierte Lernangebote im Unternehmen. Mitglieder berichten von Einsparungen von durchschnittlich 30.000 Pfund pro Jahr, weil sie unabhängige Expertenberatung über Propolis beziehen, statt externe Berater zu beauftragen.
Propolis wird von B2B Marketing betrieben, das auch die Global ABM Conference, B2B Ignite London und die B2B Marketing Awards veranstaltet. So entsteht ein zusammenhängendes Ökosystem, in dem Propolis-Mitglieder Zugang zu Veranstaltungen, Rabatte bei den Awards und einen bevorzugten Zugang zur breiteren B2B-Marketing-Community erhalten. Im Zusammenhang mit der Expansion von Propolis in die USA unterhält B2B Marketing strategische Partnerschaften mit Endeavor Business Media, dem Institute for the Study of Business Markets (ISBM) und Numentum.
Wir arbeiten mit Führungskräften, die den Status quo ablehnen. Unsere Teams bringen tiefes Branchenwissen und einen klaren Fokus auf Ergebnisse.
