Best of LinkedIn: Field Marketing KW 34/ 35
Die Gespräche im Field Marketing laufen in dieser Ausgabe auf ein Spannungsfeld hinaus. Budgets und Aufmerksamkeit wandern zurück zu Präsenzveranstaltungen, doch belegen lässt sich der Erfolg nur dort, wo Nachfassen, Zielgruppenauswahl und Attribution ebenso ernst genommen werden wie der Raum selbst. KI verschiebt den Aufwand: weg von Standlogistik und manueller Lead-Erfassung, hin zur Auswahl der Zielkontakte vor der Messe und zur Attribution danach. Eine neue Welle von Produkten entsteht eigens für diese Lücke. Zugleich lernen Praktiker, die von Black Hat, dem CEMA Summit, dem ServiceNow-Event in Atlanta und dem B2B Summit in Brasilien zurückkehren, erneut, dass die Gestaltung der Präsenz und kleine Details in der Umsetzung darüber entscheiden, ob eine Messe im nächsten Jahr wieder einen Platz im Kalender bekommt.