Best of LinkedIn: MarTech Insights KW 14/ 15

An drei Fronten kam die MarTech-Landschaft in den vergangenen zwei Wochen voran: KI-gestützte Orchestrierung, Konsolidierung der Ökosysteme und ein schärferer Blick auf operative Disziplin. Produkteinführungen, Partnerschaften und neue Studien deuten auf einen Markt, der sich vom „Anhäufen von Tools“ hin zu ergebnisorientierten, komponierbaren Stacks bewegt.

Datum

April 17, 2025

MarTech Insights

Thomas Allgeyer

Methodik: Alle zwei Wochen sammeln wir die relevantesten LinkedIn-Beiträge zu ausgewählten Themen und verdichten sie zu einem Gesamtüberblick, ausschließlich auf Basis dieser Beiträge. Die einzelnen Beiträge dahinter finden sich hier: https://linktr.ee/thomasallgeyer. Viel Freude beim Lesen.

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Umsetzbare Erkenntnisse

Ein wirksamer Vertriebs-Stack für 2025: Zustellraten mit Apollo, ICP-Recherche mit Clay, Tempo in der E-Mail mit Superhuman, Warm-up mit Instantly, Demo-Hubs mit Storylane.
KI-gestütztes Verhaltensscoring steigert die SQL-Conversion um 35 Prozent.
Segmentierung in Echtzeit verdoppelt die Interaktion mit E-Mails, weil der Zeitpunkt mehr zählt als Platzhalter.
Saubere CRM-Workflows verkürzen B2B-Verkaufszyklen um 20 Prozent.
Von Beginn an sauber gesetzte UTM-Parameter sichern die Genauigkeit der Attribution und den ROAS.
SEO und die Optimierung für die KI-Suche liefern den besten ROI, wenn sie auf Use-Case-Seiten mit hoher Kaufabsicht und auf Schema-Markup zielen.

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Strategische Erkenntnisse

50 bis 80 Prozent des MarTech-ROI hängen inzwischen an Governance, Prozessen und Fachkräften, nicht an der Konfiguration der Software.
Unternehmen zerlegen ihre Stacks in Ebenen für Datenvereinheitlichung, Auswertung und Aktivierung, um schneller und unabhängiger von einzelnen Anbietern zu werden.
Agentenbasierte KI soll selbstoptimierende Kampagnen steuern und Marketing-Ops-Teams zu Gestaltern von Szenarien machen.
Befürworter komponierbarer CDPs verweisen darauf, dass 80 Prozent des Erfolgs an der vorgelagerten Datenarbeit hängen, nicht am CDP-Anbieter selbst.

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Updates

GrowthLoop wurde für sein Compound-Marketing-Modell zum Google Cloud Partner of the Year 2025 gekürt.
Gartner veröffentlicht einen aktualisierten CDP-Quadranten und stößt damit Überprüfungen der Stacks an.
Kontrolle über den Posteingang: Gmail führt eigene Links zur Verwaltung von Abonnements ein und erhöht damit die Erwartungen an Preference Center.
Real Story Group veröffentlicht die 17. MarTech Subway Map und bildet darin eine von Agenten geprägte Tool-Landschaft ab.
Daten und Media wachsen zusammen: Rokt kauft mParticle für 300 Millionen Dollar, um Kundendaten in Echtzeit mit der Aktivierung von Media zu verbinden.
Braze übernimmt OfferFit für 325 Millionen Dollar, um Empfehlungen für die jeweils beste nächste Botschaft einzubetten.

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Berichte

Ein Bericht vom MarTech Forum hält die Prioritäten großer Unternehmen und die Stimmung aus der Umfrage fest.
Die Umfrage State of Your Stack 2025 zeigt: 65,7 Prozent der B2B-Marketer nennen die Datenintegration als größte Hürde, während komponierbare Architekturen noch am Anfang stehen.
Eine Studie zu Lead-Gen-Technologie in 68 SaaS-Unternehmen zeigt, dass Orchestrierung die Conversion um 27 Prozent hebt, unabhängig von der Zahl der Tools.

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Events

#MarTechDay auf Abruf: Angemeldete erhalten den 100-seitigen State-of-MarTech-Bericht sowie einen Rückblick auf die Stackie Awards und Daten aus der KI-Umfrage.
Die Agentforce World Tour in Kopenhagen zeigt eine wachsende KI-Ebene, während Kunden die Grundlagenarbeit an der Datenqualität betonen.

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