Best of LinkedIn: MarTech Insights KW 16/ 17

Die Beiträge der vergangenen zwei Wochen bestätigen, dass MarTech-Verantwortliche nicht länger einzelne Punktlösungen einkaufen, sondern die Architektur ihrer Systeme in den Griff bekommen wollen. Belastbare Datengrundlagen, Leitplanken für KI und ein kritischer Blick auf die Kosten bestimmen die Diskussion. Allianzen rund um CDPs, Analytics und ereignisgesteuerte Kundenansprache zeigen, wohin die Budgets als Nächstes fließen.

Datum

April 16, 2025

MarTech Insights

Thomas Allgeyer

Methodik: Alle zwei Wochen sammeln wir die relevantesten LinkedIn-Beiträge zu ausgewählten Themen und verdichten sie zu einem Gesamtüberblick, ausschließlich auf Basis dieser Beiträge. Die einzelnen Beiträge dahinter finden sich hier: https://linktr.ee/thomasallgeyer. Viel Freude beim Lesen.

‍

Unseren Podcast anhören

Marketing Ops & Stack Governance

Knappe Budgets bringen CMOs dazu, ihren Stack zu überprüfen. Oft werden dabei doppelte Lizenzen gestrichen und Mittel in die Datenintegration umgeschichtet.
Der Wechsel auf neue Automatisierungssuiten gelingt nur, wenn zuvor die Prozesse erfasst und der Wandel geplant wurden. Ein reines Lift-and-Shift reicht nicht.
Der Aufgabenbereich von „Marketing Ops“ weitet sich zu „MarTech Ops“ und vereint die Verantwortung für Budgets, Compliance und die Steuerung der Anbieter in einer Funktion.
Vorausschauende Teams verankern RevOps-Denken früh und führen die Daten aus Marketing, Sales und Finanzabteilung zu einer einheitlichen Sicht auf die Pipeline zusammen.

‍

Strategie & Architektur

CMOs verstehen sich neu als „digitale Architekten“, die Daten, Werkzeuge und Kundenerlebnis orchestrieren, statt einzelne Kanäle zu verantworten.
Die Debatte über „composable“ MarTech löst sich vom Schlagwort und dreht sich um Ergebnisse. Änderungsgeschwindigkeit und Flexibilität der Anbieter wiegen schwerer als ein reines Architekturideal.
Open-Source-Komponenten finden Beachtung bis in die Vorstände, weil Unternehmen der Abhängigkeit von geschlossenen Ökosystemen entkommen wollen, ohne auf Support zu verzichten.

‍

KI & Automatisierung

Pilotprojekte mit agentenbasierter KI kommen am schnellsten voran, wenn Teams historische Daten mit ausdrücklichen Geschäftsregeln und menschlichen Feedbackschleifen verbinden.
Analyseplattformen nach dem Prinzip „AI-first“ legen bislang unentdeckte Muster offen. Praktiker warnen jedoch, dass sie ohne saubere Eingangsdaten lediglich schlechte Entscheidungen beschleunigen.
Neue Werkzeugkästen versprechen eine vollständig automatisierte Orchestrierung von Kampagnen. Early Adopter berichten von Fortschritten bei der Personalisierung, behalten die endgültige Kreation aber in menschlicher Hand.
CMOs wägen das Tempo synthetischer Inhalte gegen das Risiko für die Marke ab und setzen Governance-Rahmen, bevor sie den Einsatz ausweiten.

‍

Datenplattformen & Integration

Customer Data Platforms bleiben eine tragende Infrastruktur. Die Beiträge betonen jedoch, dass zusätzlicher Umsatz aus der Aktivierungsstrategie entsteht und nicht aus dem Namen des Anbieters.
Praktiker weisen auf blinde Flecken in den Quadranten der Analysten hin und plädieren für Bewertungskriterien, die auf Echtzeitverarbeitung und Privacy by Design ausgerichtet sind.
Erfolgreiche Einführungen kombinieren CDPs mit schlanken Event-Bussen, um die Verzögerung zwischen Datenerfassung und personalisierter Aktion gering zu halten.

‍

Analytics & Attribution

Zunehmend setzt sich die Ansicht durch, dass gemischte Modelle vorzuziehen sind. Diese verbinden selbst angegebene Attributionsfelder mit Verhaltensdaten und liefern damit ein reicheres Bild der Kanäle.
Sauber gepflegte DNS-Einträge und eine gute Zustellbarkeit in Marketing-Clouds rücken wieder als entscheidende Voraussetzung für aussagekräftige Engagement-Kennzahlen in den Blick.
Teams spielen Momentaufnahmen der Kampagnenleistung in Slack-Kanäle aus, um Entscheidungen zu beschleunigen und die Ermüdung durch Dashboards zu verringern.

‍

Content & Digital Asset Management

Werden DAM-Systeme direkt an CMS und Kampagnensysteme angebunden, sinken Fehler in der Versionsverwaltung und die kreative Produktion wird schneller.
Autoren warnen davor, die Taxonomie zu überfrachten. Empfohlen wird, mit besonders wertvollen Assets zu beginnen und die Verschlagwortung erst auszuweiten, wenn die Nutzung sich etabliert hat.

‍

Newsletter abonnieren

Jede Woche die neuesten Beiträge direkt ins Postfach.