Best of LinkedIn: MarTech Insights KW 24/ 25

Zwei Forderungen bestimmten die MarTech-Diskussion auf LinkedIn in den vergangenen zwei Wochen: die Datengrundlagen stärken und daraus automatisiertes, KI-gestütztes Wachstum machen. Produktlaunches und der Austausch unter Fachleuten unterstrichen einen klaren Kurs in Richtung schlankerer Stacks, die dennoch reichhaltigere Kundenerkenntnisse liefern.

Datum

June 25, 2025

MarTech Insights

Thomas Allgeyer

Methodik: Alle zwei Wochen sammeln wir die relevantesten LinkedIn-Beiträge zu ausgewählten Themen und verdichten sie zu einem Gesamtüberblick, ausschließlich auf Basis dieser Beiträge. Die einzelnen Beiträge dahinter finden sich hier: https://linktr.ee/thomasallgeyer. Viel Freude beim Lesen.

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Datenplattformen & Integration

Salesforce Data Cloud und Snowflake wurden als unterschiedliche Datenmaschinen verglichen, die eine für Marketer, die andere für Data Engineers. Der Vergleich zeigte, wo die jeweilige Plattform ihre Stärken hat.
Vertikale Plattformen bauen Customer Data Platforms direkt in ihre Produkte ein. Aktionen in Echtzeit sind damit ohne zusätzliche Integrationen möglich.
Reverse-ETL-Lösungen wie Hightouch und Census bringen Analysedaten in die Kanäle der Kundenansprache und schließen so die Lücke zwischen Erkenntnis und Handlung.
Marketer wenden sich von gescheiterten CDP-Experimenten ab und setzen auf tragfähige Datenmodelle, die CRM, CDP und KI-Assistenten für die Omnichannel-Personalisierung zusammenführen.
Branchenexperten gehen davon aus, dass moderne CDPs bis 2025 zentral für die Werbeleistung und die Orchestrierung der Customer Journey bleiben.

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Stack-Optimierung & Strategie

Berater fordern, aufgeblähte Technologielandschaften zu verschlanken und stattdessen auf interoperable, gut unterstützte Tools mit messbarem ROI zu setzen.
Frameworks wie P.A.P.E.R. und stufenweise Roadmaps geben Führungskräften klare Orientierung, vom Aufbau ohne Budget bis zum skalierbaren Stack über mehrere Plattformen.
Der Umbau eines veralteten Stacks, wie bei der Migration von SoundCloud, gilt als Auslöser für eine umfassendere Transformation der Organisation.
Analysen zeigen: Größere Unternehmen tendieren zu CDPs, während wachstumsstarke Firmen aus Gründen von Tempo und Fokus CRM und Marketingautomatisierung vorziehen.

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KI & Automatisierung

Kuratierte Auswahllisten heben KI-Tools hervor, die die Produktivität im Vertrieb spürbar steigern, von CRM-Copiloten bis zu Plattformen für Data Intelligence.
Low-Code-Workflows zeigen, wie sich Terminbuchung, Lead-Scoring und Ansprache durchgängig automatisieren lassen. Manuelle Abläufe verkürzen sich dadurch.
Dynamische Sequenzen in HubSpot und eine mit Clay gestützte Personalisierung passen Nachfassaktionen in Echtzeit an das Verhalten der Interessenten an.

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Produktankündigungen & Auszeichnungen

Adobe Real-Time CDP wurde erneut als Innovationsführer im dicht besetzten Feld der Customer Data Platforms bestätigt.
The Customer Engagement Book erschien und bietet kostenlose Playbooks aus der Praxis für datengetriebene Erlebnisgestaltung.
WhatsApp stellte neue Werbeplätze innerhalb von Chats vor. Das deutet auf einen laufenden Wandel hin zu Performance Marketing in Messaging-Apps.

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Events & Community

OpsStars 2025 wurde für Mitte Oktober angekündigt und stellt Deep Dives zu umsatzorientierten Operations und Tech-Stacks in Aussicht.
Sessions beim Marketing Tech Symposium und im SME Forum vermittelten Taktiken aus der Praxis, um den Wert der Technologie trotz Budgetdruck auszuschöpfen.
Der Round Table von Martechify beschrieb die Auswahl von Technologie und die ROI-Messung als eine Art gemeinsame Therapiesitzung für Praktiker.

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Partnerschaften & Thought Leadership

PwC und Ali Rizvi skizzierten das Wachstumspotenzial KI-nativer MarTech-Architekturen und legten dar, was daraus für die Governance folgt.
Eine Serie mehrerer Autoren beleuchtet Muster für Tests, Personalisierung und Integration, um Teams auf die nächste MarTech-Generation vorzubereiten.

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