Best of LinkedIn: MarTech Insights KW 30/ 31

MarTech-Verantwortliche haben in den vergangenen zwei Wochen auf LinkedIn eine dichte Folge von Erkenntnissen geteilt. Der Fokus lag schärfer auf der Optimierung des Stacks, auf KI-gestützter Automatisierung und auf dem operativen Rückgrat des modernen Marketings. Dieses Update bündelt aufkommende Muster, neuartige Produkte und strategische Verschiebungen, die die Diskussion um Marketingtechnologie vorantreiben.

Datum

August 6, 2025

MarTech Insights

Thomas Allgeyer

Methodik: Alle zwei Wochen sammeln wir die relevantesten LinkedIn-Beiträge zu ausgewählten Themen und verdichten sie zu einem Gesamtüberblick, ausschließlich auf Basis dieser Beiträge. Die einzelnen Beiträge dahinter finden sich hier: https://linktr.ee/thomasallgeyer. Viel Freude beim Lesen.

‍

Unseren Podcast anhören

Optimierung des MarTech-Stacks

Weithin anerkannt ist, dass aufgeblähte, veraltete Stacks Produktivität und Budget aufzehren. Marketer überdenken den Wildwuchs an Tools und entscheiden sich für schlankere Setups mit klarem Zweck.
MarTech-Audits liegen im Trend, weil sie Technologieinvestitionen straffen und die bereichsübergreifende Integration verbessern.
Führungskräfte sprechen sich für einen komponierbaren Aufbau des Stacks aus, damit Tools zur Marketingstrategie passen und über die Zeit gut mitwachsen.

‍

KI & Automatisierung

KI steht im Zentrum der Positionierung neuer Produkte. Plattformen ermöglichen Personalisierung in Echtzeit, dynamisch erzeugte Inhalte und Abläufe, die sich am Verhalten orientieren.
Automatisierung gilt nicht mehr als „nice to have“, sondern als überlebenswichtig, besonders für Start-ups und Scale-ups, die um Effizienz ringen.
Zu den Anwendungsfällen zählen anpassungsfähige E-Mail-Sequenzen, eine von KI erzeugte Segmentierung der Zielgruppen und eine vorausschauende Steuerung von Kampagnen.

‍

Marketing Operations & Strategie

Fachleute aus den Marketing Operations gewinnen an Sichtbarkeit als strategische Wegbereiter, die Systeme, die GTM-Umsetzung und die Data Governance verbinden.
Beiträge betonten klar geschnittene Rollen in den Marketing Ops: Systems Leader, Strategy Bridge und GTM Architect als Funktionen, die eine Laufbahn prägen.
Ein durchgängiges Thema ist, dass operative Reife entscheidend ist, um den vollen ROI moderner MarTech-Investitionen zu heben.

‍

Dateninfrastruktur

Unabhängige CDPs (Customer Data Platforms) gelten als unverzichtbar für einen langfristig flexiblen Stack und gegen die Bindung an einen einzelnen Anbieter.
Komponierbare MarTech findet mehr Zuspruch. Datenanbieter und Analyseplattformen sind darauf ausgelegt, von Haus aus zusammenzuarbeiten, statt auf Middleware zu setzen.

‍

Bemerkenswerte Beobachtungen aus dem weiteren Umfeld

Inhalte rund um Events (etwa den Adobe Summit) zeigen, dass Orchestrierung an Gewicht gewinnt: Menschen, Prozesse und Tools aufeinander abstimmen, statt glänzender neuer Technik hinterherzulaufen.
Etablierte Plattformen wie Marketo bleiben relevant, vor allem in großen Unternehmen, wegen ihrer Tiefe und Anpassbarkeit und trotz neuer, KI-zentrierter Herausforderer.
Neue Go-to-Market-Ansätze wie „Demand-as-a-Service“ verändern den Blick von B2B-Marketern auf Technologie: nicht als Stack, sondern als Motor für Ergebnisse.

‍

Newsletter abonnieren

Jede Woche die neuesten Beiträge direkt ins Postfach.