Im Field Marketing ist ein strategischer Umbruch im Gange. Vom erlebnisgetriebenen Kontakt bis zur KI-gestützten Optimierung bewegen sich Marketer entschieden in Richtung Präzision, Ausrichtung auf Conversion und tiefere Partnerschaften. In den vergangenen zwei Wochen traten Themen wie Disziplin in der Umsetzung, die Neudeutung physischer Räume und datengestützte Personalisierung hervor. Das Fach gewinnt an Reife und richtet sich auf Wirkung aus.